Panneau publicitaire, Les erreurs à éviter.

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Le panneau publicitaire 4 x 3 est pour moi une bonne communication, il faut toutefois prendre soin de bien construire son visuel.

Ce n’est pas parce qu’on a beaucoup de place qu’il faut mettre beaucoup d’information,
au contraire…..
Le plus gros défaut des annonceurs est de vouloir mettre le plus d’information possible dans leur publicité pour avoir l’impression d’en avoir pour leur argent…..GROSSE ERREUR.

La preuve en image :

panneau pub , communication 4 x3 , panneau 4x3

Rendez-vous compte qu’on a environ 3 secondes pour mémoriser une information sur un panneau publicitaire 4×3 ! 

Faites le test, regardez pendant 3 secondes cette publicité et demandez-vous après
qui sont-ils ? que font-ils ? Quelle est l’offre ? Et où sont-ils ?

Çà fait peur !
Voyons maintenant un panneau publicitaire bien réalisé,
ne comparez pas les produits mais regardez de quelle façon la pub est montée.

 

panneau publicitaire 2

Ici, on a privilégié de beaux visuels pour séduire et un appel à l’action avec ‘’pour plus d’infos N°tel…..’’

Vous pouvez refaire le test des 3 secondes et vous verrez.

 

Pensez à bien aérer vos visuels et reprenez les fondamentaux pour construire votre panneau publicitaire:

Il faut qu’en trois secondes le client identifie :

– Qui vous êtes ?
– Qu’est ce que vous proposez ?
– Et où il peut vous trouver ?

Ne pas oublier de garder le code couleur de votre entreprise et de rester en accord avec vos produits.
Exemple : Si vous vendez des produits haute gamme, ne faites pas de la pub discount.

 

Panneau publicitaire , 2ème Grosse erreur à éviter :

Construire son visuel sans penser au rendu sur le panneau 4×3.

La base d’une bonne campagne publicitaire est d’homogénéiser les visuels et les messages, mais l’erreur qu’on voit le plus souvent par soucis d’économie ou d’ignorance est d’utiliser le visuel de la presse ou des flyers à l’identique pour le panneau publicitaire 4×3 et là c’est le drame….

   Voilà ce que ça donne. 

panneau pub photo de la route

J’ai pris la photo à l’endroit où l’on passe avec sa voiture et comme vous pouvez le constater, cet annonceur a jeté des milliers d’euros à la poubelle car personne n’arrive à identifier le message du panneau.

Pour info, c’est une publicité pour un salon et en voyant cette campagne publicitaire, je doute que la fréquentation ai été à la hauteur de leurs espérances.
Le pire dans tout ça, c’est que les organisateurs de ce salon on une très grande expérience en terme d’organisation de salon et de communication !
Preuve que même en étant professionnel, on fait de grosses erreurs.

J’ai repris une photo au pied du panneau pour que vous voyez vraiment la grosseur de l’erreur.

zoom panneau publicitaire

 

On s’aperçoit que même au pied du panneau, on a du mal à identifier où se situe cette manifestation, quel est le thème de ce salon et on remarque également la taille ridicule des dates !

Bref, une campagne ratée !

 

En conclusion :

Le panneau publicitaire 4 x 3 est un bon support de communication.
A condition qu’il soit bien monté, pas trop chargé, et qu’on identifie de manière claire et rapide qui vous êtes, ce que vous proposez et où vous vous trouvez.

 

En consultant les sites des entreprises de panneau publicitaire sur la toile, j’ai lu un slogan sur le site de  la société idgraphique qui m’a beaucoup plu c’est :

Sortez de l’anonymat et soyez remarqué !

 

Si vous désirez me montrer vos visuels pour que je vous donne mon avis, laissez moi votre mail dans les commentaires ou par message privé.

A bientôt.

 

 

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About Rodolphe 66 Articles
Publicitaire depuis 2002, passionné de communication, marketing et nouvelle technologie. Contaminé par le Web 2.0, je cherche désespérément un traitement pour me décoller de cet ordinateur.

4 Comments on Panneau publicitaire, Les erreurs à éviter.

  1. Bonjour,
    Je dois faire une ébauche d’une affiche pour u panneau 4*3.
    Je suis gérante d’une confiserie chocolaterie et je dois réaliser cette pub pour pâques. Pouvez-vous me donner quelques conseils supplémentaires et merci pour votre article.
    Corinne.

    • Bonjour Corinne,
      Je serai ravie de t’aider, j’ai créer ce site spécialement pour aider un maximum de commerçants.
      Je t’envoie un mail pour qu’on en parle.

  2. merci pour ces conseils,en fait je fais mon mémoire de fin de cycle sur le thème suivant: problématique de la lutte contre les installations anarchiques des panneaux publicitaires aux abords des voies publiques dans la commune de marcory.(Abidjan ,cote d’ivoire)
    peux tu m’aider?

    • Bonjour et merci pour ton commentaire mais je pense que je ne pourrais pas t’aider, la thématique de ton mémoire sort de ma zone de compétence.
      Mon expertise se limite à la communication, à l’aspect efficacité d’un panneau publicitaire et non à la problématique d’installation anarchique. Je te souhaite bon courage pour ton mémoire.

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